金融危机壮大涂料行业中的“坐商”一族

金融危机至今已经度过了一周年的时间，对全球经济的影响仍然在继续。日前全球 *大床垫生产商席梦思在美申请破产保护，消息传出后，业内专家开始担心，美国经 济要陷入第二波衰退。 上更换床垫 *勤的 也无法挽救席梦思破产的噩运，席梦思倒在了金融危机逐渐退去，经济复苏的曙光开始显现的当口儿。

在金融危机面前，各国的企业纷纷采取不同的措施，应对危机中的各种影响。涂料企业自然也在大潮中寻找行业的出路。网络营销在金融危机中被涂料企业高频 率的应用，通过网络的影响力打造企业品牌形象，同时推广自己的产品，网络的高效、快捷方式，可以短时间内向广大网友传递涂料产品的新理念，推广新产品。面对中国3亿多网民，网络营销成为2009年涂料企业颇为重视的营销方式。 网络营销带来意想不到的宣传效果 涂料企业非常清楚网络营销不能够马上带来经济效益，却能够在中长期带来意想不到的宣传效果，因此金融危机中众多涂料企业为节约销售成本，催生了一批网商， 随金融危机的发展，在严峻的经济形势下“坐商”一族逐渐壮大。

坐商在2009年的各种表现，让很多传统企业刮目相看。如：2009年4月，嘉宝莉涂料网上商城盛大开业；2009年6月，包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛在网上打响，并 *终在网友的投票中选择了 *后的代言人；紫荆花漆进行网上活动，提供免费香港游；以上等等，均对涂料企业的品牌和企 业形象起到强有力的助推！“坐商”带来经济效益 近年来，网络上众多B2B，B2C的网站，给涂料企业提供了网络营销的机会，慧聪网作为行业纵深的BB2型网站，近年来给国内中小型企业提供了网络展示和 成交机会。涂料行业企业纷纷利用网络资源进行宣传推广，涂料行业中成功进行网络营销具有代表性的是皇朝漆、康仕达化工等等。首先通过网络商铺展示企业的形 象和产品，给消费者和经销商提供了解企业各种动态的窗口；其次，保持网络沟通工具的在线时间，以便于消费者和经销上能够及时联系企业人员，再次，经过网络 展示和良好的前期沟通工作， *终达成销售。 正视网络营销现状 虽然有很多企业在网络营销中取得了部分成绩，但相对于涂料行业庞大的品牌数量而言，能充分运用网络这一营销利器的企业还是少之又少。目前不少涂料企业在网 络营销策略方面还比较零散，真正的“坐商”数量为数不多，整体的涂料企业网络营销市场份额较大，但由于短期内不 会产生明显的经济效益，涂料企业对网络营销的投入精力微乎其微，力度不够。 据了解，现在已经有部分企业打起了组合拳，网络营销与旧有的渠道营销，终端营销采取并行的原则，收到了良好的市场效果。由于网络时代正席卷全球，叶子建议国内的涂料企业，能够积极重视网络营销在未来企业销售中的重要地位，面对3亿多的网民的庞大消费群，涂料企业有理由相信，网络营销会带来意想不到的良好收益。